Ausschreibung "Entwicklung einer gesamtstädtischen Kommunikations- und Vermarktungsstrategie"

Öffentliche Ausschreibung

Entwicklung einer gesamtstädtischen Kommunikations- und Vermarktungsstrategie

Gegenstand der Ausschreibung

Es fehlt aktuell an einer konzeptionell zusammengeführten Strategie. In Bezug auf die Vermarktung arbeiten die verschiedenen Akteure, wie Stadtverwaltung, städtische Unternehmen, Kultur- und Freizeiteinrichtungen sowie große Unternehmen der Stadt mit verschiedenen, teils nicht aufeinander abgestimmten Kommunikations-Konzepten. Dabei kommt es zu redundanten Effekten, zu Streuverlusten und dazu, dass einige Bereiche nicht oder nur unzureichend beworben werden. Ein gesamtstädtisches Marketingkonzept muss das Ziel haben, die verschiedenen Zielgruppen entsprechend ihrer Motive möglichst optimal anzusprechen. Hierzu sind Absender und Adressaten zu definieren und mit Botschaften auszustatten, eine Struktur zu schaffen und langfristig zu verankern, um einen „roten Faden“ sämtlicher folgender Maßnahmen in der Kommunikation zu koordinieren.

Das damit verbundene langfristige Ziel ist die Imageverbesserung. Damit einher geht die Steigerung der Attraktivität Magdeburgs als Wirtschaftsstandort, Wohnort, Einkaufsort und als touristische Destination.

Das Ziel, eine einheitliche Marketingstrategie zu definieren, soll im Findungsprozess von einer Agentur begleitet und moderiert werden. Die Erarbeitung dieser Marketingstrategie muss unter strikter Beachtung der Dachmarke und ihrer Kampagne erfolgen.

Leistungsbaustein 1: Auswertung Umfrage | Zielgruppen-Clusterung
Leistungsbaustein 2: Prozessbegleitung mit Moderation und Präsentation
Leistungsbaustein 3: Handlungsempfehlungen, Maßnahmen für den Auftraggeber zur eigenständigen Konzeptionierung und künftigen Ausrichtung der Marketingstrategie.

Art des Auftrags

Dienstleistung

Erfüllungsort (Bundesland):

Bundesweit

Die Ausschreibung ist bereits beendet, weil die Angebotsfrist abgelaufen ist.
Eine Bewerbung um diesen Auftrag ist nicht mehr möglich.

Auftraggeber

39104 Magdeburg

Eintragsdatum: 21.05.2019
Angebotsfrist: 03.06.2019